Que sont les Core Web Vitals ? LCP, INP, CLS

Dans le paysage numérique concurrentiel, avoir simplement un site web ne suffit plus. Pour véritablement capter l’attention de vos prospects idéaux et garantir que votre entreprise est visible par la bonne personne au bon moment, vous devez vous concentrer sur la qualité de l’expérience utilisateur que vous offrez. C’est là qu’interviennent les Core Web Vitals (CWV).

Les Core Web Vitals sont un ensemble de trois métriques spécifiques et mesurables que Google utilise pour quantifier l’expérience réelle d’une page web. Elles sont une composante essentielle des signaux d’Expérience de la Page de Google, qui influencent directement le classement dans les moteurs de recherche. En maîtrisant ces métriques, vous n’optimisez pas seulement pour un algorithme de recherche ; vous optimisez pour vos futurs clients.

Les Trois Piliers de l’Expérience Utilisateur

Les Core Web Vitals mesurent trois aspects distincts de l’expérience utilisateur : la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Comprendre chaque métrique est la première étape pour améliorer les performances de votre site et, par conséquent, sa visibilité.

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Ce qu’elle mesure : Le LCP est une mesure de la performance de chargement. Il marque le moment dans la chronologie de chargement de la page où le contenu principal de la page est probablement chargé. Plus précisément, il mesure le temps nécessaire pour que la plus grande image ou le plus grand bloc de texte dans la fenêtre d’affichage devienne visible.

Pourquoi c’est important : Un LCP lent signifie que les utilisateurs regardent un écran vide ou incomplet, ce qui entraîne de la frustration et une forte probabilité qu’ils quittent votre site avant même d’avoir vu votre proposition de valeur.

L’Objectif : Un bon score LCP est de 2,5 secondes ou moins.

2. Interaction to Next Paint (INP)

Ce qu’elle mesure : L’INP est une mesure de l’interactivité et de la réactivité. Elle observe la latence de toutes les interactions utilisateur (telles que les clics, les tapotements et les saisies au clavier) qui se produisent pendant la visite d’un utilisateur sur une page. Le score INP final est l’interaction la plus longue observée, garantissant que même les pages complexes restent réactives.

Pourquoi c’est important : Si un utilisateur clique sur un bouton ou essaie d’ouvrir un menu et que rien ne se passe immédiatement, il suppose que le site est cassé ou lent. Un INP élevé est une barrière directe à l’engagement, en particulier sur les pages dynamiques comme les formulaires ou les processus de paiement en ligne.

L’Objectif : Un bon score INP est de 200 millisecondes ou moins. (Note : L’INP a officiellement remplacé le First Input Delay (FID) en tant que Core Web Vital en mars 2024.)

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

Ce qu’elle mesure : Le CLS est une mesure de la stabilité visuelle. Il quantifie le déplacement inattendu du contenu sur la page pendant le processus de chargement. Cela se produit souvent lorsque des images, des publicités ou d’autres éléments se chargent et poussent le contenu existant hors de son chemin .

Pourquoi c’est important : Imaginez que vous essayez de cliquer sur un bouton, mais qu’une publicité se charge soudainement au-dessus, vous faisant cliquer sur la mauvaise chose. C’est une expérience désagréable et frustrante qui érode la confiance. Le CLS garantit que les éléments de votre page restent là où ils sont censés être.

L’Objectif : Un bon score CLS est de 0,1 ou moins.

Les Core Web Vitals en un Coup d’Œil

Métrique	Focus	Ce qu’elle mesure	Seuil “Bon”	Impact Commercial
LCP	Chargement	Temps jusqu’à ce que le contenu principal soit visible.	≤ 2,5 secondes	Réduit le taux de rebond ; assure que le contenu est vu.
INP	Interactivité	Réactivité à l’entrée de l’utilisateur (clics, tapotements).	≤ 200 millisecondes	Améliore l’engagement ; accélère l’achèvement des tâches.
CLS	Stabilité Visuelle	Mouvement inattendu du contenu à l’écran.	≤ 0,1	Établit la confiance ; prévient les erreurs de clic et la frustration.

Comment utiliser les Core Web Vitals pour suivre et améliorer la visibilité

La véritable puissance des CWV réside dans leur nature exploitable. Elles fournissent des métriques concrètes que vous pouvez suivre, vous permettant de corréler directement les améliorations techniques avec les résultats commerciaux.

1. L’Avantage SEO

Google a confirmé que les Core Web Vitals sont un facteur de classement. Bien qu’un contenu de haute qualité et pertinent reste primordial, les CWV peuvent servir de facteur décisif entre deux pages au contenu similaire. En atteignant de “bons” scores, vous supprimez une barrière potentielle au classement et signalez à Google que votre site offre une expérience utilisateur supérieure. Cela contribue directement à votre objectif d’être visible.

2. Le Lien avec la Conversion

Un site web rapide, stable et réactif est un site web à forte conversion. Les recherches montrent constamment que l’amélioration de la vitesse des pages entraîne une baisse des taux de rebond et une augmentation des taux de conversion.

• Taux de Rebond Inférieur : Les utilisateurs sont moins susceptibles de partir si la page se charge rapidement (bon LCP) et est immédiatement utilisable (bon INP).
• Conversions Accrues : Une mise en page stable (bon CLS) garantit que les utilisateurs peuvent remplir des formulaires, lire les détails des produits et procéder au paiement sans interruptions frustrantes.

En suivant vos CWV, vous suivez un indicateur avancé de la capacité de votre site à convertir les prospects en clients.

3. Optimisation Actionnable

Vous n’avez pas besoin d’être développeur pour commencer à suivre ces métriques. Google fournit plusieurs outils gratuits qui vous donnent les données dont vous avez besoin :

• Google Search Console (Rapport Core Web Vitals) : Fournit des données d’utilisateurs réels (données de terrain) pour l’ensemble de votre site, indiquant les pages qui nécessitent le plus d’attention.
• PageSpeed Insights : Analyse les URL individuelles et propose des recommandations techniques spécifiques pour l’amélioration.
• Chrome DevTools & Lighthouse : Permet des tests et un débogage en temps réel pendant le développement.

Stratégies d’Optimisation Pratiques :

• Pour le LCP : Optimisez le temps de réponse de votre serveur, utilisez un Réseau de Diffusion de Contenu (CDN) et assurez-vous que votre contenu le plus important n’est pas bloqué par de gros fichiers.
• Pour l’INP : Minimisez la quantité de JavaScript s’exécutant sur le thread principal et divisez les tâches de longue durée afin que le navigateur puisse répondre plus rapidement à l’entrée de l’utilisateur.
• Pour le CLS : Spécifiez toujours les attributs width et height pour les images et les vidéos, et réservez de l’espace pour le contenu dynamique comme les publicités ou les intégrations.

Conclusion

Les Core Web Vitals sont plus qu’un simple jargon technique ; ils sont le fondement moderne d’une présence en ligne réussie. En donnant la priorité au LCP, à l’INP et au CLS, vous faites un investissement stratégique dans votre expérience utilisateur, ce qui se traduit directement par un meilleur SEO, un engagement accru et, finalement, une plus grande visibilité pour votre entreprise. Commencez à suivre vos métriques vitales dès aujourd’hui et assurez-vous que votre site web est toujours prêt à impressionner le bon prospect au bon moment.