コアウェブバイタルとは？LCP、INP、CLS

競争の激しいデジタル環境において、単にウェブサイトを持っているだけではもはや十分ではありません。理想的な見込み客の注意を真に引きつけ、あなたの会社が適切なタイミングで適切な人に見えるようにするためには、提供するユーザーエクスペリエンスの質に焦点を当てる必要があります。ここで**コアウェブバイタル（CWV）**が重要になります。

コアウェブバイタルは、Googleがウェブページの実際の体験を定量化するために使用する、具体的で測定可能な3つの指標のセットです。これらは、検索エンジンのランキングに直接影響を与えるGoogleのページエクスペリエンスシグナルの重要な構成要素です。これらの指標を習得することで、あなたは単に検索アルゴリズムのために最適化しているのではなく、将来の顧客のために最適化しているのです。

ユーザーエクスペリエンスの3つの柱

コアウェブバイタルは、ユーザーエクスペリエンスの3つの異なる側面、すなわち読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を測定します。各指標を理解することが、サイトのパフォーマンス、ひいてはその可視性を向上させるための第一歩です。

1. Largest Contentful Paint (LCP)

測定するもの: LCPは読み込みパフォーマンスの尺度です。これは、ページの主要なコンテンツが読み込まれた可能性が高い、ページ読み込みタイムライン上の時点を示します。具体的には、ユーザーのビューポート内で最大の画像またはテキストブロックが表示されるまでにかかる時間を測定します。

なぜ重要か: LCPが遅いと、ユーザーは空白または不完全な画面を見つめることになり、フラストレーションにつながり、あなたの価値提案を見る前にサイトを離れる可能性が高くなります。

目標: 「良好」なLCPスコアは2.5秒以下です。

2. Interaction to Next Paint (INP)

測定するもの: INPはインタラクティブ性と応答性の尺度です。これは、ユーザーがページを訪問している間に発生するすべてのユーザー操作（クリック、タップ、キーボード入力など）の遅延を観察し、最も長いものを報告します。これにより、複雑なページでも応答性を維持することが保証されます。

なぜ重要か: ユーザーがボタンをクリックしたり、メニューを開こうとしたりしても、すぐに何も起こらない場合、サイトが壊れているか遅いと見なされます。高いINPは、特にフォームやeコマースのチェックアウトなどの動的なページでは、エンゲージメントへの直接的な障壁となります。

目標: 「良好」なINPスコアは200ミリ秒以下です。（注：INPは、2024年3月にコアウェブバイタルとして正式にFirst Input Delay（FID）に取って代わりました。）

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

測定するもの: CLSは視覚的な安定性の尺度です。これは、読み込みプロセス中にページ上のコンテンツが予期せず移動する量を定量化します。これは、画像、広告、またはその他の要素が読み込まれて既存のコンテンツを押し出すときに頻繁に発生します 。

なぜ重要か: ボタンをクリックしようとしているときに、突然広告が上に読み込まれ、間違ったものをクリックしてしまう状況を想像してみてください。これは、信頼を損なう不快でイライラする体験です。CLSは、ページ要素が本来あるべき場所にとどまることを保証します。

目標: 「良好」なCLSスコアは0.1以下です。

コアウェブバイタル一覧

指標	焦点	測定するもの	「良好」のしきい値	ビジネスへの影響
LCP	読み込み	主要なコンテンツが表示されるまでの時間。	≤ 2.5秒	直帰率を減らし、コンテンツが確実に見られるようにする。
INP	インタラクティブ性	ユーザー入力（クリック、タップ）への応答性。	≤ 200ミリ秒	エンゲージメントを向上させ、タスク完了をスピードアップする。
CLS	視覚的な安定性	画面上のコンテンツの予期せぬ動き。	≤ 0.1	信頼を築き、誤クリックやフラストレーションを防ぐ。

コアウェブバイタルを使用して可視性を追跡し、向上させる方法

CWVの真の力は、その実行可能な性質にあります。これらは追跡可能な具体的な指標を提供し、技術的な改善とビジネス成果を直接関連付けることができます。

1. SEO上の利点

Googleは、コアウェブバイタルがランキング要因であることを確認しています。高品質で関連性の高いコンテンツが依然として最も重要ですが、CWVは類似したコンテンツを持つ2つのページ間のタイブレーカーとして機能することができます。 「良好」なスコアを達成することで、ランキングへの潜在的な障壁を取り除き、あなたのサイトが優れたユーザーエクスペリエンスを提供していることをGoogleに伝えます。これは、可視性を高めるというあなたの目標に直接貢献します。

2. コンバージョンとの関連性

高速で安定しており、応答性の高いウェブサイトは、コンバージョン率の高いウェブサイトです。調査によると、ページ速度を改善すると、直帰率が低下し、コンバージョン率が向上することが一貫して示されています。

• 直帰率の低下: ページが素早く読み込まれ（良好なLCP）、すぐに使用できる（良好なINP）場合、ユーザーが離脱する可能性は低くなります。
• コンバージョンの増加: 安定したレイアウト（良好なCLS）は、ユーザーがフォームを完了したり、製品の詳細を読んだり、イライラする中断なしにチェックアウトに進んだりすることを保証します。

CWVを追跡することで、見込み客を顧客に転換するサイトの能力を示す主要な指標を追跡していることになります。

3. 実用的な最適化

これらの指標の追跡を開始するのに開発者である必要はありません。Googleは、必要なデータを提供するいくつかの無料ツールを提供しています。

• Google Search Console（コアウェブバイタルレポート）: サイト全体の実際のユーザーデータ（フィールドデータ）を提供し、どのページに最も注意が必要かを示します。
• PageSpeed Insights: 個々のURLを分析し、改善のための具体的で技術的な推奨事項を提供します。
• Chrome DevTools & Lighthouse: 開発中のリアルタイムテストとデバッグを可能にします。

実用的な最適化戦略:

• LCPの場合: サーバー応答時間を最適化し、コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を使用し、最も重要なコンテンツが大きなファイルによってブロックされないようにします。
• INPの場合: メインスレッドで実行されるJavaScriptの量を最小限に抑え、ブラウザがユーザー入力に迅速に応答できるように、実行時間の長いタスクを分割します。
• CLSの場合: 画像や動画には常にwidth属性とheight属性を指定し、広告や埋め込みなどの動的なコンテンツのためにスペースを確保します。

結論

コアウェブバイタルは単なる専門用語ではありません。それらは、成功するオンラインプレゼンスの現代的な基盤です。LCP、INP、CLSを優先することで、あなたはユーザーエクスペリエンスに戦略的な投資を行っており、それがより良いSEO、より高いエンゲージメント、そして最終的にはあなたの会社のより大きな可視性へと直接つながります。今日からバイタルの追跡を開始し、あなたのウェブサイトが常に適切なタイミングで適切な見込み客を感動させる準備ができていることを確認してください。