UTMとは何か - どう使用する？

UTMは、ウェブサイトのトラフィックの元の場所とマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡するためにURLに追加される小さなコードです。トラフィックの元の場所を知り、理解することができ、より情報に基づいたマーケティングの決定を下すことができます。

UTMとは何か？

これらは、URLの末尾に追加される単純なテキストです。タグは、どの広告がサイトに誰を導いたか、またはどのメールキャンペーンがクリックを引き付けたかを示します。

UTMパラメータには 5つの主なタイプ があります。

パラメータ	目的
`utm_source`	トラフィックの元の場所 (例: Facebook, Google)
`utm_medium`	トラフィックのタイプ (例: ソーシャルメディア、メール、有料広告)
`utm_campaign`	キャンペーンの名前 (例: summer-sale-2025)
`utm_content`	同じ広告またはリンクの異なるバージョンを比較するために使用
`utm_term`	有料検索広告で使用されるキーワードを追跡

⚠️ UTMパラメータは 大文字小文字に敏感 なので、常に小文字を使用し、スペースをハイフン (-) で置き換えて、一貫性を保ちましょう。

なぜ使用するべき？

どのキャンペーンが効果的かを知る: どのキャンペーンが最も訪問者や売上をもたらすかを知ることができます。
ROIを向上させる: どのマーケティング努力が最も高いリターンをもたらすかを理解することができます。
情報に基づいた決定を下す: 実際のデータを使用して、どのマーケティング努力が効果的かを判断することができます。

ファネルにおける5つの主なUTMパラメータの説明

1. `utm_source`: どこから来たのか

これは、トラフィックの元の場所を示します。例:

Facebook
Google
ニュースレター

一貫性を保つために、常に小文字を使用し、特殊文字を使用しないようにしてください。

2. `utm_medium`: どのトラフィックタイプか

これは、トラフィックのタイプを示します。一般的な値は次のとおりです。

トラフィックタイプ	UTMメディア値
有料検索	ppc
表示広告	display
メール	email
ソーシャルメディア	social
アフィリエイト	cpa

3. `utm_campaign`: キャンペーンの名前

これは、特定のマーケティング努力をラベル付けするために使用されます。例:

utm_campaign=spring-sale-2025
utm_campaign=product-launch

4. `utm_content`: 同じリンクの異なるバージョンを比較する

このパラメータを使用して、同じキャンペーン内で使用する同様のコンテンツやリンクを区別することができます。例:

utm_content=video-ad
utm_content=sidebar-banner

5. `utm_term`: キーワードを追跡する (通常は広告用)

このパラメータは、主に有料検索キャンペーンで使用され、どのキーワードがクリックを引き付けたかを追跡します。例:

utm_term=running-shoes-sale
utm_term=womens-training-shoes

UTMリンクを作成する方法

UTMリンクを作成するには、Google AnalyticsのCampaign URL Builderなどのツールを使用することをお勧めします。これは無料で使いやすいので、手動で作成するのではなく、UTMパラメータを正しく設定することができます。

例:

Facebookでエコフレンドリーなバックパックをプロモートしたい場合のUTM：

ベースURL: yourwebsite.com/eco-friendly-backpack
ソース: facebook
メディア: social
キャンペーン: ecolaunch2024
コンテンツ: backpack-discount

生成されたURL:

yourwebsite.com/eco-friendly-backpack?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=ecolaunch2024&utm_content=backpack-discount

UTMの命名規則

一貫性は重要です。次のルールを使用して、正しく命名することができます。

ルール	良い例 ✅	悪い例 ❌
大文字小文字	小文字	MixCaseまたはALLCAPS
スペース	ハイフンを使用	スペースを使用
長さ	短く明確に	非常に長い

UTMデータの分析

UTMリンクが実行されていると、各キャンペーンのパフォーマンスを確認できます。Google Analyticsを使用して分析することができます。

次のメトリックを確認する:
- コンバージョン
- 購入
- サインアップ
- カートに追加

UTM分析をさらに簡単にするために、Air360などのすべてのデジタルエクスペリエンス分析プラットフォームを使用することをお勧めします。これは、自動的にUTMデータをキャプチャし、キャンペーン、ファネル、各ステージのパフォーマンスを表示します。

ファネルにおける問題の特定

さまざまなソースのパフォーマンスを比較して、各ステージでどのチャネルが高ドロップ率を示しているかを確認します。1つのチャネルが高ドロップ率を示していると、ランディングページまたはメッセージングに問題がある可能性があります。

実際のUTMパラメータの使用例

メールキャンペーンのトラッキング

メール内のリンクにUTMコードを追加して、どれが効果的かを確認します。

utm_source: メールサービス (例: Mailchimp)
utm_medium: 常に email
utm_campaign: キャンペーン名 (例: welcome-email)
utm_content: 異なるボタンまたはリンク
utm_term: オプション - サブジェクトラインのテスト

有料vs.有料トラフィック

UTMを使用して、有料と有料の努力を明確に区別することができます。例:

トラフィックタイプ	utm_medium	ソース	キャンペーン
有料検索	ppc	google	spring-sale-2025
表示広告	display	facebook	product-launch
有料検索	organic	google	seo-content-2025

A/Bテストの測定

UTMパラメータを使用して、Marketingマテリアルのバリエーションを追跡することができます。

サブジェクトラインのテスト:
- バージョンA: utm_term=exclusive-offer
- バージョンB: utm_term=limited-time-deal
広告クリエイティブのテスト:
- ヘッディング: utm_content=benefit-focused vs feature-focused
- CTA: utm_content=buy-now vs learn-more

結論

UTMパラメータは、トラフィックの元の場所とマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡するために使用できる簡単で強力なツールです。正しく設定すると、トラフィックの元の場所を明確に理解し、ROIを向上に生かすことができます。