Décisions Marketing Basées sur les Données
Prenez des décisions marketing en toute confiance, soutenues par des données réelles sur le comportement des utilisateurs et des métriques de performance éprouvées.
Découvrez comment les données transforment les décisions marketing !
Pourquoi les rapports de campagne s'arrêtent trop tôt
Le reporting de campagne s'arrête au clic. Il indique quelle source a livré le trafic et à quel coût, puis passe la question à un taux de conversion qui moyenne tout ce qui était intéressant. Deux sources aux taux identiques peuvent se comporter de façon totalement différente sur le site - l'une envoie des gens qui lisent la page et repartent, l'autre des gens qui atteignent le paiement et échouent. Ces deux cas appellent des réponses opposées, et un rapport qui classe les canaux par coût d'acquisition ne sait pas les distinguer.
Ce que les équipes marketing en font
Prenez le tunnel qui vous intéresse déjà et segmentez-le par source, campagne, appareil et nouveau contre récurrent. Un canal qui sous-convertit à cause d'un décalage avec la page d'atterrissage relève du marketing. Un canal qui sous-convertit parce que le paiement échoue sur un navigateur précis n'en relève pas, et savoir lequel est lequel évite que la discussion budgétaire tourne en rond. Comme les interactions sont capturées automatiquement, une campagne lancée lundi peut être analysée mardi sans travail de tagging préalable. Cette même segmentation rend une décision d'investissement défendable là où elle sera contestée - non pas l'affirmation qu'un canal performe, mais l'étape où son trafic s'arrête et les sessions qui montrent pourquoi.
Questions fréquentes
Comment Air360 m'aide-t-il à comparer l'efficacité du contenu ?
L'analyse de zonage d'Air360 vous permet de comparer directement l'engagement et la contribution à la conversion de chaque élément ou image d'une page. Vous pouvez voir instantanément quel contenu attire l'attention, quels éléments favorisent les conversions et quelles parties de la page sont sous-performantes. Cela facilite la compréhension de ce qui fonctionne le mieux et où optimiser.
Air360 m'aide-t-il à prendre des décisions basées sur le ROI ?
Oui ! Air360 met en évidence les zones où vous perdez des utilisateurs, rencontrez des frictions ou manquez des opportunités. En montrant quels éléments aident ou entravent les conversions, la plateforme vous guide vers les changements qui apportent le meilleur retour avec le moins d'effort. Elle vous aide à investir vos ressources là où elles auront le plus grand impact.
Puis-je mesurer les performances par campagne ?
Oui ! Avec Air360, vous pouvez segmenter toutes vos analyses par campagne pour voir exactement comment les visiteurs de chaque source de trafic se comportent sur votre site. Vous pouvez comparer les taux de conversion des entonnoirs par campagne et analyser les performances au niveau de la page à l'aide de métriques telles que l'engagement, le comportement de clic, les événements de friction et la contribution globale aux conversions. Cela facilite la compréhension des campagnes qui génèrent un trafic de qualité et de celles qui mènent à des abandons rapides ou à un faible engagement.
Les fonctionnalités qui font le travail
Performance du taux de conversion
Mesurez le pourcentage de visiteurs du site qui réalisent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription. Comprenez l'efficacité des stratégies numériques et de l'expérience utilisateur sur différentes périodes.
Analyse de page
Obtenez un rapport complet sur la performance de votre page à travers des métriques clés, y compris l'engagement utilisateur, les taux de conversion et les performances techniques
Analyse d'Entonnoir
Identifiez où les utilisateurs abandonnent dans vos flux clés et découvrez des opportunités pour augmenter les conversions.