データドリブンなマーケティング判断
マーケティング決定
実際のユーザー行動データと実証されたパフォーマンス指標に基づいて、自信を持ってマーケティングの意思決定を行いましょう。
データの基づいて簡単に意思決定を実現！
キャンペーンのレポートが答えを出せなくなる理由
キャンペーンのレポートはクリックで止まります。どの流入元がどれだけの費用でトラフィックを届けたかは分かりますが、その先は興味深い違いをすべて平均してしまうコンバージョン率に委ねられます。同じコンバージョン率の二つの流入元が、サイト上ではまったく異なる動きをしていることがあります。一方はページを読んで帰る人を、もう一方は決済まで進んで失敗する人を送っています。必要な対応は正反対ですが、獲得単価で並べたレポートではこの二つを区別できません。
マーケティングのチームはこう使っています
すでに重視しているファネルを、流入元、キャンペーン、デバイス、新規と再訪で分けて読んでください。ランディングページとのずれが原因で伸びない流入はマーケティングの課題ですが、特定のブラウザで決済が失敗して伸びない流入はそうではありません。どちらなのかが分かれば、予算の議論が堂々巡りにならずに済みます。インタラクションは自動的に記録されるため、月曜に開始したキャンペーンを火曜には分析できます。この分け方は、投資判断が問われる場でも根拠になります。効果があるという主張ではなく、その流入がどのステップで止まり、なぜそうなったかを示すセッションがあるからです。
よくある質問
Air360はコンテンツの効果をどのように比較するのに役立ちますか?
Air360のゾーニング分析により、ページ上の各要素や画像のエンゲージメントとコンバージョン貢献度を直接比較できます。どのコンテンツが注目を集めているか、どの要素がコンバージョンをサポートしているか、ページのどの部分がパフォーマンスが低いかを即座に確認できます。これにより、何が最も効果的で、どこを最適化すべきかを簡単に理解できます。
Air360はROIに基づいた意思決定に役立ちますか?
はい!Air360は、ユーザーを失っている領域、摩擦が発生している領域、または機会を逃している領域を強調表示します。どの要素がコンバージョンを助けたり妨げたりしているかを示すことで、プラットフォームは最小限の努力で最大のリターンをもたらす変更へと導きます。最も大きな影響を与える場所にリソースを投資するのに役立ちます。
キャンペーンごとにパフォーマンスを測定できますか?
はい!Air360を使用すると、すべての分析をキャンペーン別にセグメント化して、各トラフィックソースからの訪問者がサイト上でどのように行動するかを正確に確認できます。キャンペーンごとのファネルコンバージョン率を比較し、エンゲージメント、クリック行動、摩擦イベント、コンバージョンへの全体的な貢献度などの指標を使用してページレベルのパフォーマンスを分析できます。これにより、どのキャンペーンが質の高いトラフィックを促進し、どのキャンペーンが早期の離脱や低いエンゲージメントにつながっているかを簡単に理解できます。